线下商家如何运营抖音：2022抖音生活服务在2021年1月应运而生(组图)

第二

从 0 到 1

抖音Life 中的企业如何运作

类似于线下开店线下商家如何运营抖音：2022抖音生活服务在2021年1月应运而生(组图)，在抖音生活服务方面做生意，商家也需要关注人、货、场三要素，进行包括仓位管理在内的三级运营、内容管理和流量管理。

三个

职位管理，打造品牌“私地”

类似于线下生意，首先商家要有自己的“店铺”。入驻商户可在抖音Life 验证商户身份，申领POI店铺，配置“网店”优惠套餐。商家可以在自己的“店铺”中展示产品、发布内容、运营粉丝、销售商品，打造属于自己的流量位置。

抖音生活服务还支持商家在短视频、同城、直播等渠道曝光内容和优惠套餐信息，方便用户边看边买，有效提高转化率线下商店。

四个

内容管理

多种组合模式搅动流通池

有了自己的定位之后，下一步就是内容管理了。 抖音作为内容平台的属性，确定内容是激发用户兴趣的第一步。内容会通过持续的分发、互动和传播，带来放大效应。在内容制作方面，有商家、用户、人才、代理运营服务商等丰富多样的内容主体，可以与直播、短视频形成多种组合模式。商家可以使用营销工具衍生出不同的内容玩法。

对于刚入局的商家，可以从自制内容入手，尝试自制短视频或直播，打造品牌形象，带动交易；他们还可以选择与有粉丝基础的名人合作，以提高影响力和转化率。此外，商家可以通过话题挑战等各种营销活动，吸引用户自发上传UGC（用户生成内容），增强消费者对品牌的信任度。

五个

交通管理

流量工具+营销活动+私域运营

满足商家多样化的营销需求

在流量管理方面，商家可以利用平台提供的成熟流量工具进行升温，将好内容、好选品推广到更大的流量池中。此外，抖音生活服务还将针对节点、行业、城市等不同维度展开花式营销活动。商家可以根据自身属性参与匹配活动，在短时间内获得大规模流量和曝光，实现销售突破。

同时，在营销活动和流量升温之后，商家可以通过不断发布内容和参与营销活动来积累流量，形成自己的品牌资产，加深粉丝的粘性和忠诚度，提高用户的复购率通过私域运营，实现长期增长。

六个